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农药农药新产品管理跟运作资料.ppt
文档介绍:
此报告仅供内部交流使用北京迪智成咨询·张博农药新产品管理与运作问题破解·理念创新·操作实务目录新产品管理常见的问题如何有效开发新产品现实和将要面临的困境登记证的门槛越来越高,产品市场寿命成为“命门”。2009年颁证2900个,2010年截止9月颁证170个;费用从6~10万元,到60~100万元;进口农药进入步伐加快,渗透力越来越强2007年锐劲特销售2100吨,超过3亿元;杜邦康宽2008年进入中国市场,2009年突破1000吨;携全球的研发、资金、本土化显著的巨大优势新型农民产品识别能力和意识越来越强新产品开发和运作存在的主要问题大品不突出,小品占不住,研发边际效益低;国内最大制剂企业最大单品销售额不超过4000万元。市场缺分析,开发缺规划,定位不清晰;临时抱佛脚,买配方、仿配方,死多生少;卖点不突出,高度同质化,只为渠道生;投入缺资源,人才无储备,开发缺组织;策略不对路,方案不精准,运作不连贯;目录新产品创新原则与要点新产品开发战略与定位新产品开发程序与步骤新产品包装策略与设计产品创新的四项基本原则围绕目标人群进行产品创新目标消费者的现实需求或很容易就能唤起的需求。围绕市场开发进行产品创新在足够市场容量基础上,有技术储备,还要符合投资及资金实际。围绕市场资源进行产品创新根据竞争、终端、渠道等情况,进行产品区隔、升级、组合等;围绕整体产品进行产品创新包装、装饰、服务等对应核心产品一起创新与升级示例威远---4A(4.0%阿维菌素乳油)---中国顶级阿维菌素原药好,药效才好     活性高:威远生化阿维菌素是通过多年先进的育种手段和独具特色的诱变措施,筛选成功高产、稳定的生产菌株,并通过全程严格发酵控制技术,生产出杀虫活性明显高于同行的阿维菌素原药。     稳定性好:因阿维菌素化学结构本身具有不稳定性,易被氧化降低活性,威远生化在原药储存和制剂生产中不仅添加了抗氧化剂,同时采用了先进技术以抑制阿维菌素氧化,从而保证其稳定性。诺普信---金爱维丁全国唯一采用高纯植物物(松脂油)作物纯助剂的阿维菌素,高纯植物助剂是一般乳油助剂成本的2-3倍,加入抗光解因子。一次施药,持久杀虫。20%阿维菌素·三唑磷乳油本品是高效广谱杀虫剂,具有很强的内吸触杀和胃毒作用。采用新的工艺,新的材料和助剂精工制成。一药多用,全方位消灭天上飞的。地上爬的,水里游的,植物里藏的及地下害虫。企业研发的三种基本类型T(时间)应用研发概念研发基础研发基础技术转折点产品升级基本化合物次生化合物复配制剂新产品的四种基本分类新产品的基本类型完全创新产品换代新产品改革新产品仿制新产品 内容来自淘豆网时时彩平台 www.roa7e.cn转载请标明出处.
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